BAYCREW’S STORE

―――ACMEとは、オリジナルフレグランスを何度もリリースしています。

初期の「ACME 1」「ACME 2」、そして2018年に発売した「BUSH CRAFT」ですね。アメリカンなライフスタイルを提案するACMEのブランドイメージから、男性的な香りや、森の中にいる心地良さみたいなものを膨らませていきました。昔からキャンプが好きなのですが、「BUSH CRAFT」を考えていた頃がちょうどキャンプへの熱量が高い時で。「キャンプで焚き火しているイメージでいきませんか？」と提案しました。

コラボレーションした「BUSH CRAFT」シリーズ。
ディフューザー、キャンドル、ミストスプレー、インセンスの計4アイテムを展開。

―――植物や自然からインスピレーションを得ることが多いのですね。

香りの原料は植物性香料が多いですが、フレグランスというカテゴリーは、合成香料を用いることでナチュラルさよりももう一歩テーマに踏み込んだ個性的な香りを作ることができるのが面白いところだと思います。

―――今お話しをうかがっているLABOにも原料の瓶がずらりと並んでいます。ここでは、香りの調合を行なっているんですか？

そうです。LABOは、今年１月に拠点をここに移したばかりなんですよ。以前はもっと千葉の山奥にあるログハウスだったんですが、アイテムが増えてスペースが足りなくなってしまって。かつてクリエイティブは僕一人だったのが、今はスタッフも増えましたからね。あとでお話しするリブランディングのテーマにも通じますが、今のアポテーケが目指す方向がもう少し洗練されたクリーンな世界観だったこともあり、ここに引っ越しました。

クリエイティブチームには、
正確なルーティン作業と創造力の両方が求められる

このLABOで香りを調合し、別にある工場で量産する体制をとっています。スタッフが増えた今、チームには「視野を広く物事を考えてほしい」と伝えていますね。フレグランスの製作工程は、かなりのステップが必要です。試作を何度も繰り返し、ボツになった香りも山ほど。

調合のプロセスは、チームとテーマから考えて、処方箋を書き起こして、その数値通りに調合していきます。数字に強くないといけませんね。毎日、同時刻にキャンドルを灯して消して、香りが変化しないかを確認するなど、たくさんの地味な作業に支えられていたりもします。ルーティン作業を正確にこなしつつ、新しいことやクリエイティブなものに敏感でいてもらいたいですね。

―――2023年3月には、パッケージを大きく一新されました。

おかげさまでブランドが成長して、コロナ禍でのおうち需要なども重なり売上は好調です。国内でフレグランス市場が大きく伸びたうえ、韓国や中国、EU諸国、アメリカ、オセアニアなど、海外の取り扱いも15カ国に広がりました。今後のグローバル展開を意識した時に、日本ブランドとしての独自性をもっと出していきたいと思うようになったんです。

“香りを探す旅は、
イメージを豊かに広げる旅でもある”

新パッケージはモダンでシックなデザインと、絶妙な色味にこだわりました。この絶妙な色味というのがポイントで。僕がこれまでアメリカや中東、アジアなど数々の旅先で影響を受けたMIXカルチャーを表現したかった。日本の伝統色にもリンクさせつつ、多様な文化が混ざり合うようなニュアンスのあるシンボルカラーに仕上がったと思います。

ブランド全体のキーワードである「旅」というテーマのメッセージも、パッケージの側面に載せました。香りのインスピレーションに旅は欠かせないものです。旅をしている時に感じる雑多なにおいは、街の雰囲気、人、食べ物・・・さまざまなモノが混ざり合ってできている。その場で感じて体験したものをイメージ化して、面白いと感じる香りが生まれます。